如何打造一个成功的NFT项目?

近期NFT市场随着BAYC的发币再次变得火热,那么在众多NFT项目中,是什么能让一个NFT项目变得成功?活跃的社区?优质的艺术作品?新的机制玩法?

今天,我们试着站在NFT项目方的角度,来探讨一个NFT项目的营销,如何尽可能的将一个NFT项目打造成功?

01

吸引关注度提高知名度

品牌意识:

作品第一印象。虽然人们有不同的审美、艺术风格,但尽可能确保NFT艺术家创作出至少在观感上好看、顺眼的作品至关重要,这往往决定着市场对该项目的第一印象。注意:如果项目仍在开发过程中,在你对外释放的“剧透”图片一定要确保与实际产品一致,有些项目会出于宣传的原因,在这个阶段选一些稀有的NFT公开,而实际普通款远低于这个水平,那么这是一个危险信号,可能会让你的项目在开图后由于出现预期落差而出现大量抛售,从此一蹶不振。

品牌标志。项目的logo应该易于理解,具有辨识度。详细的远景陈述可以包含在网站中,供人们详细阅读。

项目基调。对项目进行定调,我们正在建立一个专业的社区吗?艺术社区?玩家社区?不同的社区有不同的参与方式。

社交媒体运营:

Twitter – NFT项目社交媒体平台的核心,人们首先会看项目推特内容已经互动情况。当一个项目最初启动时,获得粉丝数将是获得知名度的主要目标。此外Twitter Space是一个很好的 AMA 平台。

Discord-NFT社区主要聚集地。Discord自然无需赘述,如今几乎每个项目都会建立自己的Discord社群,而社群质量的高低直接影响着社群活力与氛围,继而影响项目共识。

Medium-这是撰写有关项目愿景、艺术家、团队或其他与项目相关的长篇文章的好地方。

YouTube/Twitch – 主要用于举办直播活动或有影响力的人能够讨论、宣传该项目的地方。

Instagram – 最近,许多项目在推广期间一直在建立他们的 Instagram 。尽管它的推广前景广阔,但 Instagram 目前并没有吸引太多的观众。如果有额外的人力资源来管理它可能是有益的,否则,专注于主要平台将产生更大的努力成果。

培养和参与社区:

社区的建立对于一个项目的影响往往是决定性的,项目团队应借助Discord平台充分培养和参与社区。在社区频道设计、话题引导、社区活动等多方面建立一个积极向上、活跃的项目社区。

对于社区频道设计方面,根据项目Discord的设置方式和团队的愿景,最好有一个专门用于“导航频道”的部分,这样人们就不会被信息淹没。

社区活动,如果是项目官方主导的活动,团队将在其中举办活动和竞赛与社区互动,在活动开始前确定并宣布奖励结构。

也可以是社区驱动的活动,社区成员相互组织活动。虽然团队不会承诺任何奖励,但团队仍然可以注意到积极的参与者和组织者。

在举办活动之前,请确保对地点、日期和时间有明确的说明。让人们知道他们如何加入,加入会有什么好处。作为组织者,也要考虑各类方法来吸引更多的关注。

在考虑嘉宾演讲者或KOL时,确保他们本身的定位非常适合你的项目。尝试通过在推特上与他们互动来与他们建立关系。例如,如果是艺术项目,不要去找那些只谈论 meme 和 P2E 项目的KOL。

在联系人员或其他项目之前,做好营销规划。(例如提供白名单或免费mint进行促销)

如何通过白名单或奖励来奖励社区始终是一个挑战,因为最理想的效果是将奖励交给相信项目、跟随项目共同成长的人,可实际上很难做到这点。

活动示例:粉丝艺术、原创作品、会员介绍、谜语/谜题、AMA问答、游戏等。每种类型都有各自的优点和缺点,但团队始终需要非常清楚的是,你的目标是什么?以发放WL为目的发放WL?建立社区联系?在社区中发现人才?而后通过目标设计各类活动。

02

项目发行后的运营

赋予项目价值的是底价,而推动底价的是NFT社区放置的项目价值。成为持有人的动机是什么?该项目是否兑现了他们的承诺或按照他们的路线图进行发展?继续建设项目,建立信任并扩大。

项目的路线图和“效用、赋能”决定了团队在铸币后需要交付的许多东西。承诺不足和超值交付始终是一种好习惯。我们目睹了许多过度承诺和交付不足(Hypebear、Pixelmon 等项目的揭示)。就个人而言,我相信这条规则也适用于铸币后。虽然项目进展的公告和更新很重要,但不要创造虚假的期望或不切实际的承诺也很重要。(例如不要承诺“大事要来”,然后不加控制的推广,当人们最终受到伤害时,就会损害品牌形象。)

项目需要找到继续运行现有社区的方法,同时提高人们的共识,以便人们购买并成为项目、社区的一部分。

铸币后要做的常见活动列表:

继续在大厅或 AMA 部分保持活跃,并表现出对社区的持续参与。同时,团队可以在 Discord 内更频繁地举办放松的聊天会话,与活跃成员互动。简而言之,缩小团队与成员之间的差距。

征求意见和反馈,看看如何利用社区内的人才来继续打造品牌。(团队应该有一个愿景,同时倾听社区的意见是很好的,看看是否有任何新的想法和见解)

举办活动,为高价值和活跃的会员提供奖励。

与其他处于初期阶段的项目合作,让以前可能没有听说过你的项目的人了解项目,每天都有新人进入这个空间。

关键要点:

在铸币前和铸币后对项目的发展保持透明,这将有助于吸引相信项目长期前景的人。

始终如一地向持有者兑现价值,这才是最好的营销推动力。

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