视频平台加速布局,数字藏品成文娱IP跨界新玩法

5月15日,腾讯视频发布了电视剧《且试天下》中的人物角色Q版形象数字藏品——男主角黑丰息/丰兰息和女主角白风夕/风惜云。

无独有偶,5月17日零点,优酷App上线文博文创数字藏品平台“鱿物”,这也是阿里文娱对于数字藏品的又一布局。

此外在在平台重点节日活动中,用户将有机会免费获得传统文化非遗类、文博类精品数字藏品。光筏链为鱿物数字藏品发行提供底层技术服务。

此前,腾讯视频就已发布了多款数字藏品。截至目前,腾讯视频已经发布了《新游记》数字纪念藏品、景德镇陶瓷制作技艺《风味人间》陶瓷、贵州平坡苗画技艺《在希望的田野上》画作等。IP类型囊括剧集、综艺、纪录片、非遗技艺等。

爱奇艺、芒果TV也已多次推出文娱IP数字藏品,如爱奇艺推出的《风起洛阳》主题相关数字藏品,芒果TV推出的综艺《明星大侦探》、电视剧《尚食》数字藏品等。

在影视领域,数字藏品的发行似乎已经不再是新鲜事。去年,《黑客帝国4》以系列电影里著名的“红蓝药丸”制作了100000个数字藏品,以每个50美元的价格发售,最终获得500万美元的收益。

王家卫以1999年影片开机当天的拍摄片段制作《花样年华-一刹那》数字藏品,在苏富比秋季拍卖会上以428万港元成交。

而今年的春节档,《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》和《狙击手》等也都在上映同期发布了数字藏品。

以影视作品为叙事背景的数字藏品,可以提高其自身的受众认知度,而发行基于影视IP的数字藏品,也为影视宣发和IP的长尾效应产生了积极作用。

音乐领域的数字藏品发行也已迈出步伐。知名歌手张惠妹在演唱会时,同步发起了线上感官体验活动,粉丝凭演唱会票券,即可获得 Tezos 链上纪念 NFT;“音乐教父”罗大佑将与腾讯音乐娱乐集团携手推出「岁月留声」系列数字藏品,这也是业界首次将罗大佑的音乐魅力定格于数字藏品之上。

网文、动漫领域也开始布局数字藏品。今年1月,国内首个网文IP数字藏品《大奉打更人之诸天万界》发售,限量2000份,据悉,该数字藏品基于腾讯云“至信链”技术协议发行,是阅文集团入局数字藏品的首期项目。

腾讯动漫对外发布了十年限定数字藏品,其中覆盖了《一人之下》、《狐妖小红娘》、《大王饶命》等知名国漫IP。

腾讯动漫App直接成为了此次数字藏品售卖的平台,迈出了他们数字藏品的第一步。这4800份数字藏品,上线当天就被抢购一空,甚至一度引发了腾讯动漫App服务器宕机。

收藏数字藏品已成为Z世代年轻人的潮流,而文娱IP本身自带影响力,数字藏品和其背后的IP相得益彰,让用户认知度倍速扩张,文娱IP发布数字藏品已经成为IP宣发和数字藏品的出圈的双赢探索。

另外一端,NFT数藏对于平台会员体系赋能也不可小视,像优酷视频与腾讯视频本身自己都有很强的用户基础和会员基础。

腾讯财报显示,截至2021年四季度,腾讯视频的付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,增长率由正转负。

面临巨大会员营收增长压力,各大平台也在想新的出口为自己拉新,转化做营收准备,而文娱侧的数字藏品或也会补充这些内容。

数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品,每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号,不可篡改、不可分割,也不能互相替代。

从目前的技术来看,音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等都可以做成数字藏品。

业内相关人士认为,目前,国内数字藏品市场尚处于试水阶段,数字藏品仍然要依附于平台的联盟链上,也不能用于二次交易,因此数字藏品的资产潜力仍然有待开发,但是像优酷视频与腾讯视频本身自己都有很强的用户基础和会员基础,可能恰巧更适合做转化和会员的人口。

数字藏品在增加艺术作品流动性的同时,也让艺术创作者获得分成,享受艺术创作带来的成长价值。而数字藏品与文娱领域的结合,也让文娱领域打开了新的空间。

最近半年以来,数字藏品被进一步监管的声音其实一直都没有停止。然而,整体市场的不断壮大还是给了更多从业者以信心。

大IP的持续加入,让外界看到了数字藏品的营销价值。显然,随着更多的资金和新技术的助推,数字藏品的未来仍有无限的想象空间。

国内数字藏品的势头很猛,也体现了大厂在追逐新事物很积极,而这场争夺战已经打响,但是新的世界还没有完全开启,谁也不知道里面有什么,但谁都知道,那是新世界。

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